Brands,Notas generales

Crea valor para tu marca viendo las marcas más valiosas

23 agosto, 2017
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Si el sector Tech ya había conquistado el mercado de valores y el ámbito de la publicidad digital, ahora también tiene un estrangulamiento en otra medida: el valor de las marcas de consumo.

La gran escala y el alcance de las empresas de tecnología ha ayudado a sus valores de marca a dispararse en la última década.

De hecho, incluso la adición de Google y los números más recientes de Apple en conjunto da una cifra que compite con el PIB de Suecia, como lo podemos ver en esta infografía de Visual Capitalist.

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¿Cuál es el valor de la marca?

Estos datos sobre las marcas más valiosas provienen del informe BrandZ Top 100 Global Brands para 2017, que utiliza una metodología específica para cuantificar el valor financiero de diferentes marcas en todo el mundo.

En este caso, por “marca” nos referimos al activo intangible que existe en la mente de los consumidores, que suele ser una imagen forjada en el tiempo a través de la exposición a la marca, los anuncios, la publicidad y otros tipos de experiencias personales.

Mientras tanto, el “valor de la marca” es la cantidad de dólares que una marca contribuye al valor global de una corporación.

Medir este activo intangible revela una fuente adicional de valor para el accionista que de otro modo no existiría.

top 100 brands categoryVisual Capitalist

¿Qué tipos de empresas están construyendo las marcas más fuertes? Aquí podemos ver la lista Top 100 desglosada por categorías clave.  

El Dragón asciende

La cantidad de marcas chinas en el Top 100 aumenta rápidamente – en 2008, sólo cuatro hicieron la lista. Hoy en día, hay 12 marcas chinas en la lista, incluyendo nombres muy conocidos como Huawei, Alibaba y Ping An Insurance.

Otros tipos de marcas que tienen buena posición en la clasificación incluyen servicios financieros (23 de 100 marcas) y tecnología (23 de 100 marcas).

Conocer lo que engloba el valor de las marcas nos da oportunidades de comparar el camino que sigue nuestro negocio y tomar en cuenta pequeñas maneras de enfocar el valor que estas marcas ofrecen y encontrar maneras de impulsar el valor que nosotros ofrecemos.

En la Era Digital no compites contra el otro negocio de tu cuadra, compites contra todos los negocios del mundo.

Brands

La innovación en la empresa

20 octubre, 2016
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19:56

Acabamos! Ahora a la cena y a probar ese vino del que me platicó Pablo :)


 

19:47 hrs

Gonzalo nos platica sobre el estudio que hizo ClowderTank sobre la viabilidad de instalar la primera tienda de Tesla de Latinoamérica en México. Para descargar el estudio click aquí →


 

19:46 hrs

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19:42 hrs

“Social listening is the new black” Gonzalo dice que antes se decía que -content is king- y que ahora -data is king-. En estos tiempos el contenido ya esta creado, si lo buscas con Google puedes encontrar todo lo que quieras, es cómo analizas estos resultados que hace la diferencia.

 


 

19:41 hrs

“Hoy no tener una página que sea responsive para móvil es querer que no te vean la mitad de los usuarios” Yanina Vidal, Business Development, Google México


 

19:39 hrs

“Si tienen datos por tener datos, mejor tírenlos” esto es un muy buen consejo, información que no entiendes o que no te sirve, es solo información que te estorba para tomar decisiones.


 

19:38 hrs

“Enamórate de lo que la tecnología puede hacer por tu negocio”

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Dice Gonzalo: “¿Cual es la máxima innovación en seguros en México?… que Metlife compro a Snoopy” jajajaja


 

19:37 hrs

Gonzalo nos habla sobre como Slack es una herramienta que transforma digitalmente la comunicación entre equipos en una oficina. Es impresionante como esta herramienta ha llevado a mi oficina a dejar de usar el correo electrónico, jamás nos mandamos un correo entre nosotros, pero luego es difícil encontrar conversaciones entre canales.


 

19:35 hrs

“Uno de los transformadores digitales más importantes es Oscar, que trabaja en la industria de los seguros. Ellos solo contratan enfermeras y doctores para su call center”

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Sí, vengan a la plática! estamos aprendiendo de cómo se hace una verdadera transformación digital.


 

19:25 hrs

Nos dice Gonzalo que “Ser digital es un lifestyle. No saben a cuantas empresas me meto donde platico con un director general convencido que quiere hacer transformación digital, peeeeero… usa un Blackberry”


 

19:18 hrs

Gonzalo Alonso nos platica sobre cómo el Fintech y CuentasOK están haciendo una verdadera transformación digital en México. “Pensamos que tener una app es transformación, esos son puros parches” nos dice.

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19:13 hrs

Pokemon Go es el perfecto ejemplo de una experiencia Customer Centric. Porque cada usuario esta muy bien identificado.

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19:12 hrs

@gonzoogle dice: “¿Que quiere decir Customer Centric?, porque si tienen un ERP, CRM, etc, no son Customer Centric, son CFO centric” jajajaja

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19:04 hrs

Ahora nos platica sobre MTV y sus restricciones de país con las que no es posible ver el contenido de USA en México o en el mundo. Tiene toda la razón, esto aplica para toda la televisión y películas de Hollywood. Porque no podemos usar Hulu? esta es la razón de que cosas como Netflix o Youtube Red tengan el mercado del entretenimiento del futuro.

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19:02 hrs

“El primer derecho que ganamos con la revolución digital es que todos jugamos en la misma cancha” tiene toda la razón, ahora David puede pelear contra Goliath y no solo puede, sino tiene posibilidad de ganar.


 

19:01 hrs

“Sus negocios tienen que pasar de producir linealmente a exponencialmente” dice Gonzalo.


 

19:00 hrs

Empezamos la conferencia, Gonzalo Alonso entra al escenario.


 

Aquí con @lezorrillo apunto de empezar la plática de Gonzalo Alonso en #MI16

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—————–

Como parte del Marketing & Summit Innovation de nuestros amigos de Business Republic, Gonzalo Alonso presentará la conferencia La Innovación de la Empresa a través de la Transformación Digital. 

En el evento está Josué Roberto Sención, Director de Experiencia del Cliente de ClowderTank, quien estará reportando en vivo la conferencia de Gonzalo, y las impresiones de los asistentes.

A las 6:45 om en punto, podrán seguir la cobertura en vivo desde el hotel Live Aqua en la Ciudad de México.

Escenario desde donde Gonzalo Alonso dará una conferencia.
Desde este escenario Gonzalo Alonso impartirá su conferencia.

 

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Unboxing del Mate 8 de Huawei

31 marzo, 2016
Huawei Gonzalo

El 30 de marzo fui invitado como portavoz en el lanzamiento del Mate 8 de Huawei en Guatemala y al llegar a México los Tankers me acosaron para hacer un unboxing del teléfono, que promete mucho en el sector de telefonía Enterprise.

Le llamamos ‘Enterprise’ porque definitivamente este es un teléfono pensado para empresarios y ejecutivos, con un diseño elegante y que aprovecha las 6 pulgadas de la pantalla, incluso, hicimos una comparación con otro teléfono y el de Huawei aprovecha de mejor manera la pantalla.

Lo que más me impresionó fue la capacidad de la batería, de 4000mAh, que promete una duración de 24 horas en uso absoluto.

Aquí les dejamos el unboxing que hice en las oficinas de ClowderTank y no se pierdan en los próximos días la reseña de cómo lo usa uno de nuestros Millennials Entrepreneurs, después de eso, por supuesto que lo rifaremos entre los seguidores de ClowderTank, así que estén al pendiente.

Brands,Infografía,Tendencias

Turismo digital [infografía]

7 julio, 2015
Turismo digital infografia

Una vez más estoy terminando una grabación más de Jetlag Digital y estoy muy emocionado de ver la respuesta de todas las personas que ven esta cápsula y que están interesadas en conocer cómo opera y repercute el mundo digital en los negocios.

Ahora que son vacaciones, nos dimos cuenta que lo digital ha tomado una parte imprescindible en los viajes, cada vez vemos menos agencias de viajes debido a que la gran mayoría de las operaciones se realizan de forma virtual. Nada menos que 80 millones de búsquedas relacionadas a viajes diarias, esto tiene mucho que ver con la comodidad que se tiene ahora por saltarse a un intermediador que las personas sienten que no aporta a su búsqueda por encontrar los vuelos o el hospedaje que desean.

Siempre he sido un amante de la frase: “Las personas amamos comprar pero odiamos que nos vendan” y es justo lo que estamos viendo en el rubro de viajes.

Así que les dejo esta infografía esperando que les agrade, la compartan y conozcan cómo se está moviendo el rubro de los viajes a nivel mundial en la era digital.

 

turismo digital

Si estás interesado en conocer cómo fue que llegamos a donde nos encontramos el día de hoy en la era digital, entonces te recomiendo descargar el libro La Revolución Horizontal para que conozcas cómo ha cambiado el mundo y no te quedes atrás.

Descarga La Revolucion Horizontal
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The Horizontal Revolution finally released

15 junio, 2015
The horizontal revolution

I am excited and proud to announce the official launch of the horizontal revolution in its English version. This is a book that many people have been reading in Spanish, it is now in its second edition in this language.

¿What is The Horizontal Revolution?

This book co-written by Alberto Arébalos and myself, speaks the traditional model of marketing as we are taught in school contains four P’s: product, price, place and promotion. However, this model has fallen short and is completely outdated due to the blossoming of the Internet and its many social platforms which gives rise to horizontal revolution.

When I talk about social platforms I do not mean just to social networks such as Facebook, Twitter, Foursquare, etc., I also talk about platforms like Uber, Airbnb and Spotify, which are designed for the user.

After The Horizontal Revolution, the people is able to access information throughout the Internet, which has made the user the more relevant factor while designing an experience, be it sales, services or products. The world now is “horizontal”, ie, all have the same capacity to access information, services and generally to products worldwide.

When the information was exclusively acced by a selected group of people. They could keep their clients in ignorance, depriving them of a more informed decision making process.

Now that The Horizontal Revolution has passed, users have the same right of access and transmision of information. This allows for people like you and me to share and convey our opinion to the public through digital media, all this without passing it through a filter of censorship that serves interests of others. This allows us to transit our most honest opinions, and share it with like minded people.

The peer-to-peer conection makes social platforms possible. For example, when someone loggs-in to Facebook, she does not do so to read what workers in Facebook consider relevant for publication, like a newspaper. People log-in to see what their peers have shared. They want to share, photos, and even funny videos filmed and posted from people like them.

While we find increasingly more paid ads on social networks, even at this time, social networks are built for and by the users, hence the importance of focusing on peers and is what most catches the attention of people, clearest example of this are the videos that truly become viral because people like and not because a company has paid for driving with ads that people likes and shares.

So if any of this makes sense to you, then I invite you to get this new edition of a well-known book for the spanish audience.

Download the spanish version here for free.

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Negocios digitales: transformación, disrupción y usabilidad

10 junio, 2015
Negocio digital centrado en el usuario

Ayer estrenamos Pedro Ferriz de Con una cápsula en su programa de noticias de Ferriz Live TV llamada Jetlag.Digital, en la que hablamos de tecnologías aplicadas a los negocios y las repercusiones que tienen en la vida diaria.

A mi me emociona mucho compartir esta información. Comúnmente podemos sentirnos perdidos en los constantes cambios e innovaciones digitales. No es para menos, ya que la tecnología digital ha cambiado profundamente la forma en la que trabajamos, compramos y vivimos. Es en este contexto que hago la pregunta:

¿Para qué sirve la transformación digital?

Para muchos, la llamada “digitalización” es algo natural, esto es cierto para personas que crecieron junto con el internet, el email y la comunicación remota que estos permitían. A su vez existe un grupo de personas que tuvimos que adaptarnos a estos medios conforme aparecían y nos siguen impresionando algunas capacidades que antes sólo podíamos soñar.

Existe un tercer grupo de personas –que no tiene nada que ver con la edad–, son aquellos que apenas están entendiendo qué significa ser digital, en el trabajo, en sus interacciones y en sus vidas personales. Este es el grupo de que es la que se encuentra más rezagada por lo que quiero darles una respuesta clara sobre la utilidad de la transformación digital.

La transformación digital ayuda a conectar información de valor y permitir generar aún más información valiosa para los usuarios.

Entregar información relevante en el lugar donde que la queremos, a la hora en la que la queremos y en el formato en el que la queremos es la marca característica de una empresa que ha entendido su lugar en el mundo digital.

Por supuesto que la información solo es una pieza del rompecabezas digital, pero es vital para manejar diferentes áreas de un negocio, su mercadotecnia y su atención al cliente.

¿Qué es una empresa digital?

Cómo lo dije en el artículo: el marketing digital ha muerto; las empresas no deben concentrar sus esfuerzos digitales en un departamento, toda la empresa debe ser digital. La empresa consultora Gartner define a una empresa como digital de la siguiente forma:

Una empresa digital es un negocio que vuelve borrosa la línea entre el mundo digital y el mundo físico.

Puede sonar vago, pero es una definición muy efectiva, pues respalda la idea que no hay que dividir lo que ocurre frente al monitor con lo que ocurre en la vida diaria. Hacer esta diferencia es matar la experiencia de usuario. Esto va en contra de la ideología de Sony y su marca PlayStation, cuyo slogan es “vive en tu mundo, juega en el nuestro”, una empresa digital tiene que decir “vive en tu mundo, nosotros te guiamos.”

Es por esto, que un negocio que se llame digital, no lo hace porque ocupe la tecnología más novedosa, sino lo hace porque logra repercusiones en el mundo real, en los negocios y en las interacciones entre personas.

Una empresa digital no se centra en sus servicios, sino en lo que el usuario es capaz de lograr con ellos.

La forma en que las personas encuentran valor en los productos de una empresa, ya no están a cargo del departamento de marketing, del departamento de ventas o de la mesa directiva. Es el usuario el que tiene el poder de decisión y quien decide qué es relevante y qué no lo es.

Una empresa puede mejorar, eficientizar sus procesos e incluso recortar margenes de utilidades pero si no se centra en el elemento humano, está perdido.

La clave de una empresa digital es conectar con su usuario para generarle productos de

valor.

 

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Brands,Travel

Fixed New York

9 octubre, 2014
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Killer Surfing Brands

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