Disrupción,Inteligencia Artificial

¿Pueden la inteligencia artificial sustituir a los publicistas?

17 marzo, 2017
IA vs publicistas

Últimamente, cada vez son más los servicios en línea que prometen resolver todas las necesidades de publicidad y marketing digital de manera automatizada, con escasa o nula participación del usuario. Así, mientras que algunos siguen haciendo una distinción entre la publicidad digital y la que llaman tradicional, existe una tendencia global de compra y venta de publicidad en línea operada por máquinas.

Esta tendencia, conocida como “publicidad programática” engloba la compra y venta de espacio publicitario en línea mediante el uso de sistemas computacionales.

Este proceso inició alrededor del 2009 en Estados Unidos y poco a poco ha ido permeando en casi todo el mundo. Para entender un poco más sobre cómo hemos llegado hasta aquí, hagamos un breve recorrido por la evolución de la publicidad en línea.

Antes, para contratar espacio publicitario en la web, los publicistas tenían que llamar a los medios digitales en nombre de su cliente para negociar la compra de espacio, trato que debía hacerse incluso mediante la firma de contratos en papel.

Con el rápido crecimiento de la web, el siguiente paso lógico fue la creación de redes de publicidad en línea, mejor conocidas como “networks”. Sin embargo, muchas veces los anunciantes no tenían claridad sobre los sitios en donde terminarían sus anuncios.

La compra automatizada apareció como una forma de ofrecerle a los anunciantes un mayor control.

Este sistema permite al anunciante dirigirse a una audiencia en particular o utilizar un espacio en algún sitio específico mediante un sistema de subastas automatizadas. Estas subastas pueden darse directamente con el medio para acordar un precio por espacio o paquete de publicidad, o pueden realizarse de manera completamente automatizada y en tiempo real.

En este segundo caso, el anunciante elige una audiencia segmentada demográficamente y establece un precio máximo que está dispuesto a pagar por cada clic, para luego someterse a subastas que se realizan en fracciones de segundo previas a mostrarse el anuncio.

Actualmente, además de existir la subasta programática de publicidad en línea, también existen otros procesos que se han automatizado, como la posibilidad de dejar que la plataforma seleccione a la audiencia objetivo mediante la información generada por las  conversiones previas; y la posibilidad de mostrar un anuncios varias veces a un mismo usuario hasta que éste realice la compra o alguna acción en particular, proceso conocido como “retargeting”.

La publicidad programática, además de ayudar a aumentar las ventas o la visibilidad de una marca, también te permite llegar a tu audiencia de manera más eficiente. Así, en lugar de transmitir un comercial en la televisión varias veces al día o colocar un anuncio en algún sitio en particular esperando que a alguien le interese, puedes permitir que las máquinas te ayuden a dirigirte a tu audiencia exacta en el momento exacto.

Por otro lado, la publicidad programática te permite medir el rendimiento de tus esfuerzos. Con ello puedes ver cómo está funcionando una campaña en tiempo real y modificar ciertos parámetros para alcanzar tus objetivos de manera más eficiente, lo que se traduce también en un menor gasto.

Algo que ha hecho que las plataformas de publicidad automatizada se hayan vuelto tan populares es la posibilidad de tomar decisiones con base en datos y no percepciones. Actualmente, es muy fácil para un publicista lanzar dos anuncios y en poco tiempo saber cuál está funcionando mejor. Antes, estas pruebas A/B eran muy costosas o difíciles de medir. En resumen, uno de los valores agregados de estas plataformas de publicidad programática es la inteligencia de negocios que se deriva de las mismas.

En ClowderTank, por ejemplo, utilizamos herramientas de escucha social para ofrecer consultoría a nuestros clientes sobre cuál es su verdadera audiencia y la manera de conectar con ella. Con esto generamos estrategias específicamente diseñadas para las necesidades particulares de cada uno de nuestros clientes, haciendo uso de tecnologías propietarias que integran la inteligencia social y de negocios, con la publicidad programática en web y redes sociales.

Entonces, si tu intención es mantenerte vigente como publicista y no ser sustituido por una máquina, vale la pena que conozcas más acerca de la publicidad programática y la tecnología detrás de ella. Las agencias, en lugar de depender de personas para leer, analizar y correlacionar enormes cantidades de información (big data), deben aprovechar la tecnología como un instrumento que les permita automatizar eso y aprovechar el verdadero talento de su gente para la toma de decisiones con base en datos y el uso de la creatividad para idear nuevas formas de conectar con su audiencia y alcanzar objetivos más allá de las ventas, como la fidelización y el amor por la marca.

Gilberto Ruiz es director de operaciones digitales en ClowderTank .

Texto originalmente publicado en Roastbrief Magazine

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Disrupción

MODELO X: 4 Principios para cualquier negocio

9 marzo, 2017
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Millennials, GenZ, Centennials… son los nombres de nuevas generaciones que han cambiado el rumbo del mercado global, así cómo la forma en que se hacen los negocios.

Los modelos de negocio han evolucionado, hoy en día resulta obsoleto seguir con el mismo canon cuando el mercado y los consumidores se han transformado con la llegada de la Revolución Horizontal.

Es hora de afrontarlo: el futuro ya está aquí y varias empresas no lo tenían contemplado en su plan de negocios.

La Era Digital ya va a medio camino y sólo aquellas compañías que se atrevan a cambiar para adaptarse al “New Normal” de los negocios sobrevivirán. ¿Tú estás listo para comenzar la Transformación Digital de tu negocio?

Por ello, te invito a conocer los 4 principios que cualquier negocio, sin importar ru rubro debe cumplir para convertirse en una empresa capaz de crecer de manera exponencial, por encima de lo que los modelos antiguos nos limitan. Es momento de dar el salto, lleva a tu empresa a la Era Digital

 

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Esta es un pequeño resumen de la conferencia que di en Futuro Exponencial, el evento del Gazelles Growth Institute junto a Salim Ismail, para saber más,los invito a conocer nuestro Seminario On Demand.


 

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Disrupción,FinTech

CuentasOK recibe impulso de Monex

7 marzo, 2017
monex

El camino de la disrupción es uno poco transitado, por ello, cuando logramos alcanzarla nos debe causar alegría y emoción.

Y es precisamente con esa alegría y emoción que les comparto que CuentasOK, la plataforma fintech desarrollada por ClowderTank y sus socios ha cerrado exitosamente su primera ronda de financiación con la adición de Monex S.A.B. de C.V, que adquiere una parte de la compañía y nos impulsa para seguir con la disrupción de las finanzas en México.

Con esta ronda de financiamiento, Monex inyecta capital para que CuentasOK, solución en la Nube lanzada al mercado mexicano en julio de 2016, continúe dando a sus usuarios (personas físicas y empresas) la posibilidad de tener un mejor control de cuentas por cobrar y por pagar y realizar la dispersión de pagos y reembolsos con unos cuantos clics de forma rápida, simple y segura.

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Para ClowderTank es un honor que Monex, uno de los proveedores de cambio de divisas más grande del mundo, especializado en transacciones internacionales y servicios de pago para clientes comerciales, haya invertido en CuentasOK.

“Decidimos invertir en CuentasOK, como parte de nuestra estrategia de estar a la vanguardia en temas de tecnología y apoyar a las empresas que aportan soluciones innovadoras y prácticas para empresas”, nos comentó Mauricio Naranjo, Director General de Monex.

Como ya lo he mencionado antes, una de las principales características que debe cumplir un emprendimiento que cumple con los ejes de la Transformación Digital es su adaptabilidad, algo que CuentasOK cumple con creces al ser una aplicación web disponible en cualquier dispositivo con conexión a internet.

Además, su foco hacia los usuarios, a los que da la posibilidad de transparentar el pago y cobro de cuentas por medio de los CFDi emitidos y recibidos desde el sistema del SAT es otro eje transformador.

En el momento que tú decidas, puedes seleccionar a los proveedores a los que deseas pagarles para generar una orden de pago, con la cual puedes pagarle a todos con una sola transferencia; para que no vuelvas a pasar horas y hasta días haciendo pagos y también generar comprobantes electrónicos de esos pagos para tener todo en orden.

Estos Comprobantes Electrónicos de Pago (CEP) para cada operación se adjuntan a una cuenta y se envían a cada uno de los proveedores de manera automática.

Para ClowderTank y CuentasOK Es trascendental la participación de Monex en esta primera ronda. Decidieron invertir con nosotros porque somos una FinTech innovadora que ofrece una aplicación web bastante sencilla y segura, resultado del desarrollo tecnológico engranado y puesto en marcha por nuestro equipo.

Una más de las características de CuentasOK es que te otorga visibilidad total de todas las finanzas en su panel de control interactivo, con lo que se podrán hacer los análisis necesarios para hacer crecer el negocio y planear mejor los gastos.

Otras ventajas incluyen:

  • Sincronizado con el SAT: Descarga de todos los CFDi recibidos y emitidos (desde enero de 2014) directamente desde el SAT.
  • Todo en la nube: Otorga una propia cuenta de email para los CFDi o la posibilidad de cargarlos por FTP, SFTP o desde el portal de CuentasOK.
  • Paga todo con una sola transferencia: Pago de todas las facturas y reembolsos con un sólo SPEI. Ya no más bancas electrónicas lentas.
  • Control total: Administrar colaboradores, cuentas por cobrar y por pagar, órdenes de pago, reglas por pronto pago y más.
  • Ahorra tiempo: Pago a proveedores y colaboradores con unos pocos clics. Ya no más pesadillas en los días de pago.
  • Ahorra dinero: La cobranza y pagos en un sólo lugar. La información financiera disponible desde cualquier lugar.

Quiero agregar que, además de mi rol como cofundador de ClowderTank, ahora también desempeñaré las funciones de CEO de CuentasOK.

 

Por último, quiero agradecer a los más de mil usuarios de CuentasOK que han propiciado un flujo de transacciones de más de 40 millones de pesos en sus primeros meses de operación.

 

Disrupción

La disrupción no basta en la Era Digital

1 marzo, 2017
Las 30 promesas

Pareciera que Transformación Digital y disrupción van de la mano, pero por desgracia no es así, y podemos encontrar varios ejemplos de emprendimientos que parecen disruptivos, pero no tienen clientes o no tienen operaciones.

Ante este panorama, Forbes me invitó a ser moderador de la Mesa de Análisis ‘Ser Disruptor no Basta’ en el marco de su Foro ‘Las 30 promesas de los negocios en México 2017‘.

Ahí, estuve acompañado de los siguientes expertos en innovación y disrupción:

Entre los temas que abordamos, se encuentra el colapso del sistema tradicional de innovación, la dificultad para encontrar proyectos que agreguen valor a la sociedad, la dificultad de mantener la disrupción ante las regulaciones gubernamentales y el camino a la innovación social, entre otros temas.

Los invito a observar el video completo:

Definitivamente fue un acierto más de Forbes la realización de este foro, en el que tuvimos la oportunidad de participar con ClowderTank.


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Disrupción

Top 5 de Tendencias en UX 2017

7 febrero, 2017
UX2017

En 2016 fuimos testigos de tendencias digitales que redifinieron los negocios y que hoy marcan la pauta para el futuro.

Por ejemplo, Amazon Go y Pokemon Go han sido protagonistas en la contienda por la innovación, convirtiéndose en el ejemplo perfecto de UX para muchas marcas, dejando bien claro que toda estrategia debe estar centrada y pensada para nuestros usuarios.

Y es que pareciera que muchas empresas olvidan al usuario final en su afán de encontrar el hilo negro y no se han dado cuenta que la experiencia que se le brinda debe ser es uno de los objetivos más importantes. Por ello, en Clowdertank te presentamos las cinco tendencias de la experiencia de usuario (UX) que transformarán por completo la manera en la que haremos negocio en 2017.

1. Mobile Everywhere

La tendencia mobile ha tenido un crecimiento exponencial en los últimos años, basta ver el auge de los smartphones en América Latina durante 2013.  Según EMarketer se estima que durante 2016 hubo 44 .2 millones de usuarios de smartphones en México, por lo que la mejora de la experiencia móvil se ha convertido en una alta prioridad para todas las marcas.

Pero en 2017 el entorno móvil evolucionará y las integraciones de Mobile-friendly o Responsive no serán suficientes para estar dentro de la competencia, las marcas deben priorizar la experiencia en el móvil sobre el escritorio y diseñar una UX que cautive a sus consumidores, aprovechando las distintas capacidades del móvil para ir más allá de ser una copia de carbono optimizada de la experiencia de escritorio.

2.VOC ( Voice of the Customer )

Para entender mejor al complejo y multifacético consumidor de hoy en día, se ha vuelto crucial la investigación del Voice of the Customer (VoC), que actualmente ha entrado a una etapa de maduración. La mayoría de las marcas están tomando conciencia de las necesidades de sus clientes y han comenzado a recolectar información sobre sus usuarios (gustos, necesidades, costumbres), para crear una experiencia especializada por medio de herramientas de Social Listening y Redes Sociales.

3. Publicidad centrada en el cliente

Todos en algún momento hemos sido víctimas del spam, ya sea en nuestros correos o peor aún, navegando por la red, nos topamos con anuncios falsos en nuestras páginas favoritas de noticias o ‘clickbaits’ que nos prometen un artículo interesante y en su lugar nos dan una experiencia cercana al secuestro de nuestra pantalla. Más de 69 millones de personas en EEUU usan un bloqueador de anuncios porque están hartos de ver contenido de anuncios irrelevantes que no se alinean con su intención.

El bloqueo de anuncios es un gran negocio y se espera que la cifra se multiplique para 2017, según eMarketer.

Para resolver este problema, las marcas deben crear campañas publicitarias centradas en el cliente y alinearse con la intención del visitante. Cada anuncio que vea un visitante debe alinearse con sus intenciones únicas en los momentos apropiados, ya sea que esos deseos giren en torno a comprar un vuelo a Miami, comprar artículos o simplemente navegar por el catálogo de un sitio.  El reto está en lograr este nivel de personalización de anuncios para nuestros potenciales clientes.

4. Los datos de intención se convertirán en la clave de la personalización

El contenido personalizado continúa siendo el rey de las tendencias para 2017. Las marcas deben ponerse en los zapatos del usuario, empatizar con sus necesidades y para llegar a este nivel es vital conocer a tu cliente más allá de sus datos demográficos.

En 2017 veo una nueva oportunidad para hacer las cosas bien y brindar una experiencia del cliente adaptada a sus circunstancias inmediatas y necesidades. Para que el eCommerce alcance este nivel de personalización, es importante aprovechar el background o contexto y crear una experiencia totalmente personalizada en tiempo real basada en las proyecciones de los hábitos del cliente para poder realizar una predicción de su intención actual.

5. La mina de oro en la era digital

En la era digital, el éxito del marketing se traduce en desarrollar experiencias centradas en el cliente. Por ello, la ‘Voz Digital’ del cliente ha crecido de ser un ‘vanity’, para convertirse en el ‘New Normal’  y la columna vertebral para manejar la experiencia del cliente.

A diferencia de los datos VoC tradicionales que analizan la experiencia después de que ya ocurrió, el Digital VoC nos permite desarrollar estrategias antes de lanzar un producto o servicio y medir los alcances, antes de siquiera aprobar el proyecto.

En resumen, 2017 viene a revolucionar la manera en que las marcas están desarrollando sus productos y está marcando nuevos estándares donde es de vital importancia escuchar al usuario y crear una masa crítica que permita darle a nuestro cliente la atención y la mejor experiencia (incluso)  antes del primer acercamiento a nuestra marca. El reto ya está aquí, ¿y tú ya conoces a tus nuevos consumidores?

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Disrupción

Tecnología de la salud para salvar tu vida

12 diciembre, 2016
saludtransformacio

La tecnología nos ha cambiado la vida y hoy juega un papel muy importante en el desarrollo de nuevas metodologías, aparatos y apps para mejorar nuestra salud.

Con la llegada de las impresoras 3D, hemos visto miles de sueños hechos realidad a un costo relativamente, pues las costosas e incómodas prótesis han sido sustituidas por impresiones a la medida de sus usuarios con diseños más ergonómicos y estéticos, que además de ser completamente funcionales logran crear usuarios emocionalmente más sanos.

Por otro lado, el poder de la nanotecnología ha llegado para quedarse y entrar en nuestras vidas por medio de distintas aplicaciones hacia esta tecnología, ya sea trabajando en una forma coordinada para realizar tareas a nivel microscópico como en el ámbito de la medicina.

Los nanobots han abierto una nueva ventana de oportunidad que promete atacar con efectividad enfermedades que hasta hoy parecen incurables. Además, se pueden programar para atacar solamente a las células enfermas o malignas.

Según un estudio de Accenture, el uso de apps y wearables relacionados con el monitoreo de la salud se ha duplicado en los últimos dos años.

Los consumidores comienzan a tomar conciencia de su estado físico y utilizan la tecnología a su favor para el control de su propia salud. Existen diferentes apps que nos ayudan a crear y monitorear rutinas de ejercicio, ritmo cardiaco, hasta para regular la ingesta de calorías y nuestros patrones de sueño.

Aquellos que usan apps de salud en sus smartphones han pasado de 16% en 2014 a 33% para este año

Las herramientas digitales están ayudando a los doctores a llevar un mejor control de sus pacientes y su historial clínico. Asimismo está capacitando a los pacientes para tomar el control de su salud.

salud transformacion digital

Disrupción

5 Retos del mercado laboral del  2025 

17 octubre, 2016
trabajo eradigital

De acuerdo con el reporte de “Future of Jobs” realizado por el World Economic Forum, surgirán nuevos trabajos relacionados con la tecnología y por ende la demanda de nuevas habilidades, especialmente digitales, crecerá.

Se estima que para el 2025 robots y computadoras realizarán mucho del trabajo que hoy hacemos los humanos. Especialmente tareas repetitivas o peligrosas que ponen en riesgo nuestra integridad.

Según el reporte, 5 millones de trabajos serán sustituidos o desaparecerán debido a esta automatización

¿Dónde nos encontraremos en 2025?

El punto de partida en esta evolución es lo digital y automatizado, bajo esta perspectiva se espera que en 50 años el mercado laboral cambiará y exigirá el desarrollo de nuevas habilidades que no tienen que ver con un título o una profesión en particular, sino con un constante aprendizaje y adaptación hacia las nuevos retos tecnológicos. Entre las habilidades laborales más demandadas estarán: resolución de problemas, habilidades cognitivas, sociales, programación y de generación de contenido.

habilidades era digital trabajo

Es claro señalar que la automatización de los procesos no se da de manera lineal en todas las industrias, todos llevan un ritmo distinto y cada una debe analizar los impactos para cada área y sus colaboradores.
Para competir en el mercado laboral se necesitan desarrollar estas y otras habilidades con el fin de no ser afectados por la automatización que lejos de ser una amenaza, es una oportunidad para explorar nuevos panoramas de negocio.

Según el reporte de Future of Jobs estos son algunas de las profesiones más demandadas en los próximos años:

1. Desarrollador de Software, Analista en Sistemas y  Especialistas en Marketing Digital

Son de las profesiones que serán más demandadas entre 2016 y 2024. Para estos trabajos las habilidades digitales y el pensamiento abstracto y programación será vital.

2. Técnicos médicos, terapeutas físicos

Los expertos en el bienestar físico verán incrementado su campo de trabajo, la demanda será mayor, sobretodo por el crecimiento acelerado de la población de adultos mayores gracias a los avances en la medicina.

3. Ventas y especialistas en marketing y representante de servicio al cliente 

Este sector también crecerá y todo lo relacionado a ventas. La inteligencia social y emocional serán habilidades imprescindibles para este rubro al igual que la planeación de nuevas plataformas de comunicación efectiva.

4. Educadores y trabajos de formación

En un mundo en constante cambio, es importante crecer al mismo ritmo, por lo que los profesores, coaches y todo lo que tenga que ver con formación tendrá una alta demanda.

5. Los analistas de gestión, contables y auditores

En la era digital se enfrentarán con un gran reto, un mundo que se rige por Cloud y transparencia. Será necesario contar con capacidad de adaptación y visión para los negocios como habilidades deseables para estas funciones.

Alrededor del 2020 más de la tercera parte de las habilidades digitales que hoy parecen ser una ventaja competitiva, serán un requisito básico más (como saber inglés)

En general, los encuestados parecen tener una visión optimista con respecto al potencial de creación de empleo gracias a las nuevas tecnologías: BigData, Internet de las cosas y la robótica abrirán puertas a nuevo talento y nuevos mercados.

En México, comenzamos a entender que el trabajo no es un lugar sino una actividad y hemos iniciado un cambio con el freelance y el teletrabajo para ser más productivos, utilizando nuevas tecnologías. Aunque aún seguimos un poco rezagados a nivel mundial en cuestiones de disrupción, México es pionero en transformación digital en LATAM.

captura-de-pantalla-2016-10-14-a-las-12-47-26 Sin embargo, los encuestados esperan un fuerte crecimiento del empleo a través de la ingeniería, programación, computación y matemáticas. Además se espera una disminución moderada en los roles de fabricación y producción junto con la disminución significativa de las funciones administrativas y de oficina. mexico job transformacion digital

En cuanto a estrategia se refiere, se espera que en México se invierta en la capacitación de los empleados y se fomenten las nuevas habilidades, además de dirigirse al talento femenino y brindar las mismas oportunidades en TI.

Sigamos de cerca la transformación digital que plantea el mercado laboral, mientras tanto, pongamos a volar nuestra imaginación, escuchemos a nuestros clientes, pensemos qué servicio podemos brindarles de manera automatizada y libre de complicaciones.

El cambio ya comenzó y son las acciones de hoy las que determinarán si ese cambio se traduce principalmente en el desplazamiento masivo de los trabajadores o la aparición de nuevas oportunidades.

Entendamos hacia dónde se dirige nuestra industria y comencemos a fomentar entre nuestros colaboradores habilidades para la Era Digital.


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Disrupción

Prepara tu negocio para el mundo digital

29 septiembre, 2016
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El mundo de hoy es digital y también lo es el mercado: buscadores, inteligencia artificial, redes sociales, cloud, social media y KPIs son conceptos que cambiaron la forma de hacer negocios, si bien antes recurríamos a los focus groups y encuestas, en el presente utilizamos monitores llenos de Big Data y otras métricas que nos permiten conocer a fondo a nuestra audiencia y predecir su comportamiento.
Ahora es importante estar preparados profesionalmente para aprovechar los medios digitales, pues los profesionistas que no sepan de digital dentro de 5 años lo tendrán muy complicado para acceder a cualquier puesto de trabajo.
Hoy, conocer de digital te da muchas ventajas competitivas pero dentro poco dejará de ser un ‘plus’ y pasará a ser un requisito básico en todos los sectores.
Definitivamente el mundo cambió y con él nuestra manera de relacionarnos: las llamadas por celular poco a poco han sido sustituidas por aplicaciones de mensajería como Whatsapp, Telegram, Allo o Slack.
Las marcas se han esforzado por estar en los canales adecuados y en hablar el mismo idioma de los nuevos consumidores, la mayor parte de la comunicación en las redes sociales se ha tornado directa y personal.
Hoy en día no basta sólo saber de tu negocio para entrar en el mercado digital, es importante saber de tecnología e innovación.

Las empresas, CEO, emprendedores, necesitan actualizarse, todos los profesionales y gente que quiere integrarse al mundo de los negocios necesitan empaparse de lo que concierne al mundo digital.

Digital ha crecido a una velocidad impresionante y de forma tan orgánica que nos ha tomado a todos desprevenidos y las nuevas generaciones son las únicas que hablan este lenguaje de forma nativa porque han crecido con toda la disrupción.

La ola digital dejó a muchas empresas en bancarrota, pero a la vez dio paso a nuevos modelos de negocio, como Airbnb, Uber, Netflix, sin duda, de esta ola han emergido gigantes que están aprovechando el tsunami.
La Revolución Horizontal ya está aquí  ¿qué va a ocurrir en el mundo digital los próximos años? ¿Cómo va a afectar a todos en nuestra forma de relacionarnos y en nuestros negocios? ¿Tu empresa está preparada?
Descarga La Revolucion Horizontal
Disrupción

Resistencia Digital: tu peor amenaza

1 septiembre, 2016
Transformación Digital

El camino de los negocios está lleno de retos y grandes cambios tecnológicos. Adaptarse o morir, si esa fue la premisa para la evolución, no hay razón para que no lo sea también para las marcas que buscan el éxito.

La tecnología impacta nuestra vida a tal grado que ya no podemos imaginar un mundo sin smartphones, hoy en día vivimos en un estado hiperconectado donde empresas y consumidores tienen la capacidad de interactuar uno a uno en las redes.
El primer acercamiento a nuestra marca suele ser por una búsqueda específica en Google, y si no estás en la primera página, te tengo una mala noticia, para prácticamente el 90% de la gente no existes.
De acuerdo con el Consejo Coordinador Empresarial (CCE), el 75% de las Pymes deja de existir en los primeros cinco años de vida, la falta de adaptación al cambio es uno de los motivos.
Hoy en día nuestro cliente se mueve en un ambiente totalmente digital y es vital conocer a fondo a sus gustos, costumbres, preferencias y hábitos de compra. Tus clientes potenciales están allá afuera y si no estás a la misma velocidad para alcanzarlos y adaptarte a sus necesidades no sobrevivirás en el mundo digital.
Aunque las marcas saben que deben iniciar su transformación digital, algunas muestran una reticencia generalizada a dar el primer paso.

Las 3 causas principales de las empresas para resistirse al cambio

1. Cultura organizacional endeble
Cuando no se involucra la dirección general en el cambio, éste es más difícil de realizar. Es importante generar una comunicación adecuada a través de todos los niveles de la organización para lograr una transición dulce.
2. Los Cambios son muy dramáticos
Es mejor comenzar con cambios paulatinos que sean asimilables por todos los colaboradores. Un cambio drástico en los procesos sólo hace que se sienten amenazados ante nueva reestructuración. Hay que cuidar mucho los procesos de cambio.
3. Falta de claridad de estrategia
Cuando hay demasiados caminos y no sabemos donde estamos parados ni a donde vamos, es momento de llamar a los expertos y plantear objetivos claros.

Digitalizar tu empresa ya no es una opción, es un must

La transformación digital es un fenómeno que afectará tu empresa tarde o temprano, aunque muchas empresas no saben cómo, ni cuándo, lo que sí saben es que si no lo hacen ahora, el mercado los obligará.
Paradójicamente aquellas empresas que en este momento les va bien son a las cuales es más dificil convencer de que inicien el cambio, puesto que consideran que no lo necesitan, que estarán bien haciendo lo que siempre han hecho porque les ha funcionado.El mercado está cambiando y esto que haces muy bien hoy, no te asegurará el éxito mañana…
Los negocios ya no pueden tener el mismo enfoque que hace 15 o 20 años, el mundo cambió, tus consumidores cambiaron ¿y tu empresa cuándo?
Súbete a la ola de la Era Digita y abraza el cambio. Recuerda, todos los cambios son a favor, empieza a pensar el por qué y deja de resistirte.
Simple Darwinismo digital: Las empresas que no se adapten, morirán
 

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Disrupción

Los Unicornios sí existen

18 agosto, 2016
Empresas Unicornio

Desde la aparición de Facebook es muy común escuchar la expresión ‘unicornio digital’ recorriendo toda la red.

Si estás inmerso en el mundo de los negocios y el emprendedurismo sabrás que se trata es una tendencia creciente y muchas startups aspiran en convertirse en el próximo unicornio digital, pero ¿a qué nos referimos realmente cuando hablamos de este tipo de empresas?

En 2013 Aileen Lee acuñó este término, refiriéndose a una compañía tecnológica tan rara en todos los sentidos que en poco tiempo alcanza un valor de mil millones de dólares durante el proceso de levantamiento de capital.

Y aunque al principio solían ser un mito, actualmente se descubren hasta 4 compañías por año gracias a la tecnología disruptiva, de las cuales, la mayoría se concentran en Silicon Valley en Estados Unidos, país al que pertenecen 80 de los unicornios.

Tecnología en auge

La economía digital abrió la puerta a nuevas compañías tan selectas y extraordinarias que en unos años han alcanzado un crecimiento exponencial y hoy en día se utilizan seis categorías específicas entre los unicornios dependiendo de su actividad: grandes volúmenes de datos, nube, empresariales, comercio electrónico, teléfonos, medios de comunicación y redes sociales.

Estos son algunos datos interesantes de las empresas unicornio:

  • La mayor parte de los unicornios que están vigentes a la fecha fueron fundadas en 2007
  • La mayoría son B2C
  • En la década pasada nacieron cuatro empresas unicornio por año
  • La edad promedio de los fundadores es 35 años
  • El 90 por ciento de las compañías tiene fundadores que ya se conocían previamente
  • 27 de las 39 compañías del Unicorn Club están basadas en San Francisco

#AdaptOrDie

“El 70 por ciento de las 60 empresas revisadas ​​en “Unicornios, Startups, y Gigantes“, de Altimeter Group, se centran en la transformación de la empresa”

Invertir en el desarrollo de las  nuevas tecnologías para satisfacer las necesidades de tu audiencia es apostar inteligentemente a tu negocio. La transformación digital es el paso que todas las empresas deben de dar tarde o temprano, comenzando por innovar sus procesos.

Sin embargo, lo que muchas empresas aún no comprenden es que la innovación tiene que ver menos con tecnología y más con las habilidades de nuestros colaboradores y la forma de pensar acerca de las oportunidades de evolucionar.

¿Tu empresa está lista para ser el próximo unicornio?


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