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La publicidad repele al usuario

5 marzo, 2015
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La publicidad repele al usuario y la información lo atrae, así.

Hola ¿cómo están? Yo soy Gonzalo Alonso, gonzoogle, y hoy les traigo una cápsula de un tema de que cada vez que lo toco saca chispas, entonces déjenme les platico una anécdota que me pasó hace unos años: Llego a hacer una presentación en Chile, en Santiago de Chile, y hay un panel antes de mi presentación, antes de mi, en donde se está discutiendo porque no los comerciales en internet o la publicidad en internet, se monetizan tan bien como la como la publicidad en la televisión y estaban comentando cómo convertir la tanda de comerciales de tv, a la tanda en internet, digamos de cómo hacer esta conversión.

Y yo después de ellos me subí y les dije, con todo el debido respeto creo que están locos, ustedes quieren agarrar internet que un medio increíble prístino, nuevo y lo quieren llevar a lo que la televisión se ha convertido comercialmente, que ya incluso para los mismos de la televisión es una pesadilla, no? … pues no entiendo nada.

Entonces ¿de qué se trata esta cápsula? Esta cápusla este ClowderCast de hoy se llama la “La publicidad repele al usuario”

La publicidad repele al usuario, porque en la era digital, todo lo que huele a publicidad y lo que sabe a publicidad el par, el usuario lo siente de inmediato y entonces lo mete a esa cápsula en su cerebro que se llama “publicidad,” que ya es algo pagado, vacío, diferente y que cuando mucho en retequecagado y chistoso a veces pero hasta ahí, y eso en la era digital no tiene sentido. Lo que tiene sentido es darle información valiosa al usuario, que él lo interprete como algo que verdaderamente le sirva en su proceso de búsqueda de algo.

Y les voy a poner un ejemplo, cuando yo entré a Google, me entregaron un estudio que decía… uuu de esto hace uuu años que decía que solamente, solamente el 20% de los usuarios de Google en el mundo, sabían que había publicidad en Google y dije “Dios mío qué voy a hacer, me voy a morir de hambre, no?” y la verdad es que no, esa es una de las cosas más poderosas que hasta la fecha tiene Google, los usuarios de Google que no saben que tiene publicidad, creen que esa publicidad que viene de Adwords es complemento a la información que buscan, es información complementaria a lo que buscan, imagínense lo poderoso que es eso.

Y qué es lo que pasa con eso, cuando yo transmito información muy valiosa a los usuarios, entonces genero esto que Google genera conmigo y que es la es la experiencia única , de tener algo que me da valor, algo que me da valor, información continua que me da valor… ¿y qué otras plataformas hay así? … vamos a ver si les suena alguna… Por ejemplo Amazon, Amazon sí es una plataforma que sí es un retail puro que me agrega mucha información de valor tan es así que yo entro a comprar una cosa y yo salgo con 8 y un reto todavía más grande, ¿eh? Me encanta tanto la experiencia y la información de Amazon que si mañana le dijeran a este señor Bezos : “tienes que regresar el URL de Amazon, y tienes que cambiarlo porque Amazon es una palabra que es patrimonio de la humanidad” y la tuviera que digamos cambiar a Amafunk, pues yo me cambiaria mañana a Amafunk, porque lo que lo que me a mi me gusta es la experiencia Amazon, esa información que me da Amazon. Entonces recuérdenlo, la publicidad en la era digital repele al usuario y la información lo atrae como Google, Amazon.

Este fue el ClowderCast escandaloso, la publicidad vs la información métanse a gonzalo-alonso.com o a clowdertank.com y nos estamos viendo

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