Tu marca necesita una nueva narrativa

Porque tus clientes necesitan vivir una experiencia diferente

Hola, ¿cómo están, amigos? soy otra vez aquí, Gonzalo Alonso…
Estamos en las oficinas de ClowderTank y el día de hoy les queremos platicar de algo muy importante que queremos que entiendan cuando estén haciendo su próxima campaña o estén planeando el próximo concepto para comunicar sus productos y servicios allá afuera y tiene que ver en cómo los están comunicando, en la historia en sí… ¿y por qué?, porque en ClowderTank estamos convencidos que una de las cosas que ha traído la era digital es que ha cambiado la narrativa de cómo platicamos las cosas. Miren, déjenme les explico, ¿se acuerdan de Martin Luther King con su discurso de “I have a dream”? y bueno, pues claro que Martin Luther King tenía que decir eso en los 50´s en una época que era muy difícil soñar más allá de lo que habías vivido, no había internet obviamente, no había celular ni todas estas cosas. Si tu vivías en un pueblo en Estados Unidos y nunca habías salido de ahí, soñar más allá de ese pueblo era bien difícil, ¿no? Y entonces, claro se pone Martin Luther King y nos dice a todos “I have a dream” y invita a soñar a todos.

Si le damos fast forward a eso y vemos lo que ahora ha pasado con Obama, Obama sale allá afuera y dice “Yes, we can” y eso es muy significativo de la era digital, y ¿se fijan en el cambio de narrativa?, uno te invita a soñar y otro te dice ¡hazlo!, “Yes we can” te dice Obama y nos subimos todos a las redes sociales y le podíamos hacer preguntas y se volvió un peer más, un par más de nosotros que, juntos, éramos capaces de lograrlo.

¿Y qué ha pasado con ese fenómeno de pares, por qué ha cambiado tanto esa narrativa en el ejemplo Martin Luther King – Obama?… pónganse a pensar en un mundo en donde los pares ya estamos haciendo realidad que nuestras narrativas salgan allá afuera.

Entonces,… ¿qué estamos haciendo? en lugar de meternos a una agencia de viajes tradicional, ya estamos entrando a Airbnb para de par a par contratar dónde me voy a quedar yo para el lanzamiento de la Revolución Horizontal en Barcelona en unas semanas, por ejemplo y de hecho en ClowderTank todas las reservaciones que hacemos de este tipo, son a través de Airbnb porque queremos vivir la experiencia par a par de esta nueva narrativa que está cambiando.

¿Y cuáles son otras dos plataformas que estamos viendo de este tipo, que están adoptando estas narrativas y están lidereando los mercados? Pues por ejemplo, Waze es claramente una de ellas, ha cambiado completamente la narrativa del tráfico, de cómo vemos el tráfico, de cómo leemos la data del tráfico …y otro que claramente ha cambiado la narrativa “bypaseando” a los bancos, entregándonos una experiencia mucho más par a par, es Bitcoin, y menciono estas 3: Airbnb, Waze y Bitcoin porque son ejemplos muy buenos de las nuevas narrativas que nos están pidiendo allá afuera las audiencias escuchar más y entender más.

¿Y qué tiene está narrativa de diferente? En el fondo ¿qué hay de diferente entre el caso Luther King y Obama? la experiencia.

Vivimos en una era digital en la que podemos hacer que estas narrativas sean verdaderas experiencias que enganchen a nuestras audiencias y que hagan que nuestros productos, nuestras marcas y nuestros servicios cobren vida en esta era digital y se vuelvan parte de la cultura de las audiencias allá afuera.

¡Cambien su narrativa! ya cambiaron las épocas, sus productos, sus servicios y sus marcas necesitan nuevas formas, necesitan nuevas narrativas.