El podcast como una de las formas preferidas de consumo de medios ha crecido constantemente en los últimos 12 años.
A finales del año pasado, Forbes mencionaba que en el mundo, aproximadamente 67 millones de personas escuchan algún podcast.
El auge se presenta principalmente en los de larga duración; sin embargo, el formato permite muchas más posibilidades.
Y, principalmente, tiene más penetración en el demográfico de 18 a 34 años.
En la DigitaLatest Conference de Nueva York, reportada por Forbes, se mencionó que el 85% de los escuchas de un podcast lo escuchan hasta el final; que la duración promedio de un programa es de 45 minutos; y hasta que el anuncio promedio es de 90 segundos, sí, 90 segundos.
Ese último dato es algo que a mí me ha volado la cabeza.
En un mundo en el que un espacio publicitario de 30 segundos puede costar 5 millones de dólares; en el que las marcas, para evitar que nos saltemos sus anuncios optan por hacerlos de 6 segundos (e imposibles de omitir), que el promedio del anuncio publicitario de un podcast sea de 90 segundos y aun así tengan una audiencia más que captiva de 85% habla de la fortaleza de este medio.
¿Por qué el podcast está creciendo tanto?
Las razones por las este formato experimenta este nivel de crecimiento son propias de su naturaleza nativa digital.
- Está hecho a la medida para el consumo on demand y en grandes cantidades (binge listening).
- Se adapta a los deseos de tiempo y contenido del usuario.
- Variedad. Tan sólo en iTunes, hay más de 500,000 podcast a los que te puedes contratar.
Y eso que iTunes es sólo uno de una gran cantidad de reproductores y hostings de podcast.
De hecho, se espera que el medio continúe con estas expectativas de crecimiento, entre otras cosas gracias a:
- Automóviles cada vez más conectados, con mejores capacidades de internet (como con el radio, gran parte de las escuchas ocurren en en el auto).
- La creciente cantidad de agregadores y reproductores para todas las plataformas (desktop, mobile, iOS, Android).
Tiene de origen los valores de la transformación digital
Pese al evidente ritmo acelerado de crecimiento y adopción del formato, quienes quieran producir su podcast (individuos o marcas) deberán mantener los valores de la transformación digital.
Estos valores involucran agregar valor al usuario y poner el foco en la riqueza del contenido.
Como tal, es un formato propio, con características únicas, que debe respetarse a sí mismo.
No se trata de grabar un programa de radio y subirlo a internet; o de simplemente leer lo que se nos ocurra.
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Aunque es cierto que lo único que necesitas para empezar es algo para grabar tu voz, los valores de producción que pueden hacerte destacar vienen de la preparación, no de la improvisación (para eso, mejor podrías limitarte a las stories, omnipresentes ahora en casi todas las redes sociales).
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