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Crea valor para tu marca viendo las marcas más valiosas

23 agosto, 2017
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Si el sector Tech ya había conquistado el mercado de valores y el ámbito de la publicidad digital, ahora también tiene un estrangulamiento en otra medida: el valor de las marcas de consumo.

La gran escala y el alcance de las empresas de tecnología ha ayudado a sus valores de marca a dispararse en la última década.

De hecho, incluso la adición de Google y los números más recientes de Apple en conjunto da una cifra que compite con el PIB de Suecia, como lo podemos ver en esta infografía de Visual Capitalist.

top 100 brands valueVisual Capitalist

¿Cuál es el valor de la marca?

Estos datos sobre las marcas más valiosas provienen del informe BrandZ Top 100 Global Brands para 2017, que utiliza una metodología específica para cuantificar el valor financiero de diferentes marcas en todo el mundo.

En este caso, por “marca” nos referimos al activo intangible que existe en la mente de los consumidores, que suele ser una imagen forjada en el tiempo a través de la exposición a la marca, los anuncios, la publicidad y otros tipos de experiencias personales.

Mientras tanto, el “valor de la marca” es la cantidad de dólares que una marca contribuye al valor global de una corporación.

Medir este activo intangible revela una fuente adicional de valor para el accionista que de otro modo no existiría.

top 100 brands categoryVisual Capitalist

¿Qué tipos de empresas están construyendo las marcas más fuertes? Aquí podemos ver la lista Top 100 desglosada por categorías clave.  

El Dragón asciende

La cantidad de marcas chinas en el Top 100 aumenta rápidamente – en 2008, sólo cuatro hicieron la lista. Hoy en día, hay 12 marcas chinas en la lista, incluyendo nombres muy conocidos como Huawei, Alibaba y Ping An Insurance.

Otros tipos de marcas que tienen buena posición en la clasificación incluyen servicios financieros (23 de 100 marcas) y tecnología (23 de 100 marcas).

Conocer lo que engloba el valor de las marcas nos da oportunidades de comparar el camino que sigue nuestro negocio y tomar en cuenta pequeñas maneras de enfocar el valor que estas marcas ofrecen y encontrar maneras de impulsar el valor que nosotros ofrecemos.

En la Era Digital no compites contra el otro negocio de tu cuadra, compites contra todos los negocios del mundo.

Notas generales

Bienvenidos a mi nuevo sitio

19 junio, 2017
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Bienvenido al nuevo sitio de Gonzalo Alonso, un sitio pensado en hacer más sencilla y atractiva la navegación para ustedes, nuestros usuarios.

Con este relanzamiento, buscamos aplicar los principios de la Transformación Digital y darles a ustedes un sitio más ligero, rápido y fácil de navegar.

Entre los cambios que implementamos para simplificar la navegación ahora el homepage es más limpio y dedicado. 

COMPARACIÓN SITIO GONZALO ALONSO

Podrás encontrar lo que quieres de una manera más sencilla y directa, ya sea conseguir información sobre cómo agendar una conferencia o de qué tratan, descargar La Revolución Horizontal o acceder al mejor contenido acerca de Transformación Digital.

Para hacer más fácil la lectura, implementamos una nueva tipografía de mayor tamaño y mejoramos la visibilidad y aspecto en los dispositivos móviles.

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A tono con la comunicación de hoy, agregamos más videos en el sitio, incluyendo 3 que explican las diferencias entre los 3 tipos de conferencia que puedes esperar de Gonzalo Alonso.

Videos conferencias gonzalo homepage

Y,  por supuesto, dejamos lo que históricamente más le ha gustado a nuestros visitantes: las notas del blog, con el mejor contenido acerca de Transformación Digital, negocios y tendencias tecnológicas.

Ahora, sin importar en qué sección estés, tendrás inmediatamente en la barra lateral la opción para suscribirte a nuestro Newsletter para que no te pierdas ninguna de las novedades que tendremos para ti.

Pero ya no nos hagas más caso, descubre por ti mismo el sitio y déjanos saber qué opinas, ya sea en las redes sociales o en los comentarios, recuerda que lo hicimos contigo en mente.

Que lo disfrutes :)

Notas generales

5 Tendencias del Turismo Digital

12 abril, 2017
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Un click para reservar un vuelo y otro para conseguir las mejores tarifas en un hotel de cualquier parte del mundo. El turismo a cobrado nuevas dimensiones en la Era Digital. Airbnb, Skyscanner, GoogleFlights son útiles herramientas que nos ayudan a encontrar los mejores precios. Éstas plataformas  han conspirado para llevar a los viajeros más lejos.

Ya sea por placer o por negocio, viajar siempre es una toda una experiencia que ha ido cambiando gracias a los smartphones y las novedosas App que nos acompañan paso a paso.

Si eres parte de las empresas turísticas que han decidido renovarse y ser parte de esta revolución digital, debes aprovechar las bondades que brinda el turismo de la nueva era:

1. Redes Sociales

Utilizar plataformas como Pinterest, Instagram y Snapchat son clave para la promoción de los servicios turísticos. Mediante estos sitios se puede explorar las bellezas naturales, las atracciones del lugar, los sitios de interés, las actividades que se pueden realizar así como la gastronomía. Todo lo anterior forma parte del atractivo del producto que se desea vender y se puede utilizar como estrategia fundamental

2. Millennials travelers

Son el target número uno para el turismo digital, ellos buscan todo a través de la web, checan la reputación de los sitios y son expertos en encontrar hoteles de cinco estrellas a precios increíblemente bajos. Buscan y comparan las diferentes opciones que existen en la red. Por ello escatimar para digitalizar tu empresa puede ser una mala decisión, si no estás en internet, no existes. Así de simple.

3. Ofertas Atractivas

¿Viajar con amigos?, ¿Tours Temáticos?, ¿Viajes para Aventureros? Contar con una amplia oferta turística ayudará a incrementar los clientes potenciales. Las ofertas creativas debe ser un ‘must’ para las agencias que han decido dar un paso en la era digital y que poco a poco van dejando la creencia que al abaratar sus productos dejan de ganar y se han unido a la visión global de competir ofreciendo más por menos.

4. Sitio Web Intuitivo

Continuando con la línea del más por menos la clave  es no complicarle la vida al usuario, una página web que facilite la vida de los clientes y de los mismos empresarios y que no sea un dolor de cabeza como muchos sitios . Este punto supone el reto principal de cualquier empresa:

En la era digital la prioridad es convertir la tecnología al servicio de las personas para hacer su vida más sencilla y placentera. 

 

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Notas generales

Amazon Go: La disrupción está en todos lados

5 enero, 2017
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Estamos ante una revolución en la manera en que las empresas ofrecen sus servicios, y ahora, gracias a Amazon, podemos confirmar que la disrupción puede llegar en cualquier lugar.

Cuando pensábamos que la compañía que ya domina el comercio en línea no podía sorprendernos más, han tomado un paso atrás y ahora buscan cambiar la manera en que hacemos nuestras compras en el mundo real: Amazon Go.

Estoy seguro que ya han visto el video (después de Estados Unidos, México es el país en el que más veces se ha reproducido), pero si no, aquí lo tienen y se los explicaré con mucho gusto.

Amazon Go es el primer súper mercado físico de Amazon, con una premisa muy simple: entra, toma lo que necesites y vete. Sin filas, sin cajeros, sin necesidad de sacar nunca tu dinero.

Aunque suena como magia, en realidad es una sofisticadísima combinación de los factores que siempre hemos impulsado como ejes de la Transformación Digital, empezando por el que creo, es el más importante de todos:

1. Un ID único y transaccionable para cada uno de tus usuarios

Por medio de tu cuenta de Amazon, y gracias a lo que denominan Just Walk Out Technology (Tecnología para ‘Simplemente Irte’), los clientes de Amazon Go pueden ser identificados al entrar a la tienda, y se les hará el cobro hasta que salgan con lo que hayan elegido. Ni siquiera es necesario ingresar usuarios ni passwords, una verdadera experiencia revolucionaria.

2. El correcto uso de la Data y tecnología

En su video de presentación, Amazon asegura que la tecnología de Amazon Go involucra AI (inteligencia artificial), Deep Learning (aprendizaje profundo), Computer Vision (visión computarizada) y Sensor Fusion (Fusión de datos multi-sensor).

Es decir, Amazon ha puesto en una tienda de conveniencia la tecnología utilizada en el funcionamiento de los automóviles autónomos. Todo para que podamos comprar un sándwich y una bebida sin tener que hacer filas.

¿Y saben qué? Estoy seguro que es justo lo que queríamos, aunque no lo supiéramos.

Esto me recuerda a la famosa frase atribuida a Henry Ford, sobre si alguna vez hubiera preguntado a sus clientes qué querían, estos le hubieran contestado «Un caballo más rápido»; o cuando Steve Jobs dijo: «En muchas ocasiones, la gente no sabe lo que quieres hasta que se los muestras».

3. Hazte Paperless

Otro de las grandes elementos de la Transformación Digital es contar con una iniciativa paperless, lo cual es otro de los aciertos de Amazon Go.

Actualmente, cada que compramos algo físico, sin importar si es un café, un sándwich, unos audífonos o ropa, nos entregan una gran cantidad de tickets de papel que al final del día sólo nos provocan basura y hacen más complicada nuestra organización.

Otra cosa que se elimina gracias a Amazon Go, donde todos nuestros tickets son digitales.

La lección que nos deja Amazon es que no importa cuál sea la industria en la que te mueves ni si ya dominas tu mercado, un poco de pensamiento fuera de la caja puede ayudarnos a descubrir la disrupción en nuevos mercados.


 

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Infografía,Notas generales

#Infografía Así es Río 2016 en la web social

31 julio, 2016
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Esta semana inicia el evento deportivo más grande del planeta: los Juegos Olímpicos. Y, como es obvio, el interés en el evento crece en todo el mundo a medida que se acerca el alza del telón.

De igual manera, la fiebre olímpica ha entrado de lleno en la época digital, por lo que ahora viviremos los JJOO de Río de Janeiro en distintas plataformas que nunca antes habíamos experimentado, como Snapchat, videos en realidad virtual y un fenómeno que está tomando por completo asalto al planeta como lo es Pokémon Go.

Ya quiero ver las publicaciones de los atletas con los distintos Pokémons que atrapen en la Villa Olímpica.

Estos son los Juegos que nos tocan en un total cambio de paradigma en la forma en que vemos el mundo, y el equipo de ClowderTank ha preparado una infografía en la que presenta las distintas maneras en que Río incorporará la Transformación Digital a la manera en que vivimos el encuentro atlético más grande e importante del planeta.

Infografía Río 2016 y redes sociales

 

También te invitamos a observar la participación de Gonzalo Alonso en El Financiero – Bloomberfg, donde habló de este mismo tema en ClowderTank.com.


 

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Notas generales

Mamás millennials

7 mayo, 2016
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El rol de una madre se ha reinventado con el advenimiento de la tecnología y la Era Digital. Las nuevas generaciones se han transformado, y ahora vemos cómo las millennials le han dado un nuevo significado al papel de madre.

“Ser mamá Millennial no es fácil: trabajar, realizar actividades domésticas y adaptarse a la nueva vida, es todo un reto pero es algo que la tecnología te facilita de muchas maneras”.

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Notas generales

ClowderTank colaborará con El Financiero Bloomberg

14 abril, 2016
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Este 13 de abril fui invitado al espacio de las 6 de la tarde en El Financiero Bloomberg gracias al monitoreo de ClowderTank con respecto al impacto de las tarifas dinámicas en la reputación de Uber.

Ahí, junto con Héctor Jiménez Landín, discutí acerca del problema de comunicación que ocasionó esta caída en la reputación positiva que tenía Uber antes de las contingencias en la Ciudad de México.

Pero también expuse la responsabilidad de los usuarios mexicanos, a quienes nos falta educación como consumidores, pues todos los que se quejaron de la tarifa dinámica tuvieron que confirmarla antes de poder usar el servicio.

Debido al éxito de esta colaboración, fui invitado a repetir la visita cada 15 días a partir del viernes 22 de abril, por lo que ClowderTank se convierte en un colaborador más de El Financiero Bloomberg.

Nos vemos el 22 de abril.

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Notas generales

ClowderTank presenta a su mascota Whoop!

10 abril, 2016
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ClowderTank presenta con orgullo a Whoop! el monstruo de la disrupción digital.

Destinado a convertirse en el representante de ClowderTank, Whoop! simboliza el factor de disrupción necesario en cualquier empresa para empezar su Transformación Digital.

Whoop! se hará responsable de todo el caos, cambio y dolor que viene de no haber encarado a tiempo el hecho de que el cambio no sucede orgánicamente en las organizaciones.

Enorme y potencialmente amenazador, pero no de miedo, este ser disruptivo comunica a todos claramente que, después de conocerlo, las cosas nunca serán las mismas. Él te insta a actuar ya.

¿Por qué Whoop!? Simple, el nombre es un acrónimo de los valores que guían a ClowderTank como un socio estratégico para sus clientes:

Whoop! fue creado por Pablo Rovalo, Consultor Creativo de ClowderTank desde su fundación, y es el director en Barcelona de Research Studios, la firma del legendario Neville Brody. 

Inmortalizado en calcomanías, Whoop! está disponible en el Marketplace de Stickermule.

Además, próximamente ClowderTank lanzará dinámicas para que puedas llevarte a Whoop! contigo, espéralas muy pronto.

 

Disrupción,Futuro,Innovación,Notas generales

Inteligencia Artificial: El futuro nos alcanza

6 marzo, 2016
robot

La inteligencia Artificial es un tema del que se habla mucho y está generando una intensa investigación por parte de los principales actores: IBM, Google, MIT, quienes se plantean todo tipo de dilemas sociales y legales.

A pesar de la afirmación de Google de que las carreteras serán más seguras con los coches sin conductor, la cuestión principal se encuentra en la forma en que se plantea la parte legal cuando no hay intervención humana directa en un accidente pues el auto es conducido por un software.

La parte jurídica debe ser reevaluada, pues al no ser una persona el responsable de la acción, nos encontramos en un dilema legal.

En otras áreas de la inteligencia artificial (AI) el mundo no está preparado en el marco legal, regulatorio y tecnológico para evolucionar a la par.

 

Las empresas están despegando en AI y la obtención de nuevos conocimientos. Gartner, la empresa de investigación ha calculado que la información del mundo crezca en un 800 % durante los próximos 5 años

Esto es un problema; ¿cómo vamos a hacer frente a 800 veces más información? Afortunadamente, existen empresas como RAVN y Blinkist que abordan los problemas de explosión de datos que se encargan de interpretar y resumir información clave automáticamente. Esto es a la vez un activo y, de hecho una amenaza para las industrias basadas en el conocimiento.

 

A nuestra imagen y semejanza

La palabra robot ha dejado de ser sinónimo de refrigeradores con ruedas que realizan funciones mecánicas y repetidas. Los robots serán parte de nuestra vida cotidiana y hoy por hoy Siri es una muestra del camino que inicia.

La tecnología se basa en algoritmos y no pueden reemplazar a las decisiones basadas en el instinto humano, pero pueden aprender de la experiencia y la enorme escala de cálculo disponible: crear escenarios predecibles, tendencias y proyecciones esto es lo que se le conoce como aprendizaje automático.

Una de las áreas de más rápido avance de la IA es la visión artificial, y el reconocimiento facial en especial que tiene todo tipo de posibilidades, a partir de hoy Facebook puede reconocer las caras mejor que cualquier humano.

 

Hay otra cara del avance de esta tecnología, el impacto que, de acuerdo con The Economist y los investigadores de la Universidad de Oxford, sugiere que el 47% de los empleos en el mundo occidental podría automatizarse en las próximas dos décadas.

Los científicos han advertido que los grandes avances en el desarrollo de la inteligencia artificial y la robótica podrían conducir a la perspectiva de un desempleo masivo.

La automatización debe hacer el proceso de gestión de una empresa más alentador permitiendo con ello una nueva y creciente generación de empresarios.

Una revolución tecnológica está desarrollándose y dando pie a una nueva industria de Inteligencia Artificial que está cobrando fuerza.

AI es entonces muy relevante para el mercado de servicios financieros, ya que este sector busca aumentar la eficiencia y los niveles de servicio al cliente. Se han hecho cuantiosas predicciones de lo que la aplicación de las técnicas de IA traería en el futuro; algunas podrían ser realidad en poco tiempo. La inteligencia de las máquinas desempeña un papel cada vez más importante en la sociedad y en los negocios. Quizá en poco tiempo podremos tomar un Uber sin conductor para llegar a nuestra próxima cita…

 

 

Disrupción,Futuro,Infografía,Jetlag Digital,Notas generales,Proyectos

Transformación Digital: Tendencias 2016

12 enero, 2016
INFOGRAFIA

 

 

Hoy arrancamos con el primer programa del año en Jetlag.Digital abordando las principales tendencias que seguramente marcarán el 2016.

No es ningún secreto que la información y la tecnología están cambiando el modo de vivir, trabajar, comunicar e interactuar con el mundo actual. La tecnología se ha vuelto parte de nuestro día a día y de nuestros hogares. Por ejemplo, este año la Realidad Virtual nos sorprenderá con un mundo alterno que luce cada vez más real. Esta tendencia ha tenido fuertes inversiones en los últimos años y estamos apunto de dar el paso a una nueva forma de concebir nuestro mundo.

Por otro lado, en 2015 Facebook compró la compañía Oculus por 2,100 millones de dólares. Samsung, Sony y Google también han hecho fuertes inversiones en ésta tecnología. Asimismo, GoPro ha fabricado un arreglo de cámaras que graban video en 360, material que se puede cargar y visualizar hoy en YouTube.

Las posibilidades son infinitas y Google, hoy por hoy, comercializa Cardboard, un visor de realidad virtual para tu celular hecho de cartón que cuesta sólo $20 dólares. Para completar la experiencia de realidad virtual sólo necesitas instalar una App en tu celular y colocarlo dentro del Cardboard, sostenerlo frente a tus ojos y vivir la nueva experiencia de realidad.

El internet de las cosas (IoT) es la conexión entre objetos y personas para compartir información en una red sin necesidad de interacción humana. Sensores usados en formas inimaginables conectan aparatos electrónicos como termostatos, puertas, TVs, relojes, carros, edificios, caminos, redes de electricidad, ganado, presas, cepillos de dientes y muchas cosas más.

La tecnología Ble (Bluetooth de bajo consumo) como la que usa doubledutch y eventbase, se hará de uso masivo en eventos donde los organizadores deseen dar información adicional y accionar más a sus audiencias. Y asistentes virtuales como Siri y Google Now quedarán atrás ante soluciones como Amelia de IPsoft, la cual puede ser programada para contestar una llamada de asistencia y entender perfectamente lo que su interlocutor le pregunta.

 

El internet de las cosas (IoT) esta conectando cada vez más objetos y más personas en formas sin precedentes.

 

¡El futuro nos ha alcanzado! Vivimos en un mundo en donde la realidad ha superado a la ficción. ¡Abraza el cambio y únete a la disrupción!

 

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